企業打造共同品牌的利器-證明標章

本篇節錄自：Bpaper品牌好報

商標權組  

商標審查官兼科長 劉真伶

商標是產品的最佳代言人，企業在眾多同類型產品競爭環境中，想要吸引消費者目光，在市場上異軍突起，行銷策略之一環就是為產品打造個響亮的品牌，以利在市場上迅速打開知名度。這是個別企業想當然爾的「個別品牌」策略，但相對於一般商標被運用於「單打獨鬥」策略，在商標法領域裡，還有個實踐團結力量大的證明標章制度經常被忽略。

證明標章是證明他人產品具有特定品質、原料或產地等特性，可區別經證明的產品與未經證明的產品。目前政府機關或民間團體都有在推動證明標章，例如：工業局推動表彰台灣製產品的「MIT微笑標章」、農委會證明優質安全蔬果的「吉園圃標章」；民間團體證明休閒農場業者服務品質的「台灣休閒農業」證明標章。而在證明標章制度架構下，還有保護地方特色產品地理來源的產地證明標章冊制度可資運用。例如：「阿里山高山茶」、「池上米」產地證明標章。

證明標章有保證多數業者相同產品有相同品質條件或特性之功能。其成功運用不僅可提高產品在市場上的能見度及識別度，獲得消費者信賴，經由認證制度及同業相互觀摩學習，還能助益產品品質及銷售量的提升。例如：電器業者產品符合「能源效率分級標示」證明標章所訂能源效率標準；衛浴設備業者產品符合「省水標章」所訂省水標準；建材業者產品符合「綠建材標章」所訂標準條件，即可申請使用該等標章。甚至在產地證明標章方面，根據國外推廣地理標示或地域團體商標經驗成果，其成功運用不僅傳承延續地方特色產業，更可鼓勵農村人才回流，並結合觀光旅遊、教育文化、舉辦節慶活動、跨域交流等多元相乘效果，促進了地方經濟發展。

證明標章要有效發揮證明商品特性的功能，其重點在於取得註冊前及註冊後整體管理監督機制的規劃、執行與運用。申請註冊前申請人資格能力的檢視，設計醒目容易辨識的標章圖樣，訂定使用規範規定申請使用程序及管理監督方法；核發標章及管理監督標章使用發生爭議時如何解決等，都是管理監督機制中不可或缺的元素。註冊後則是首重應確實做好標章使用的管理監督，才能彰顯標章的功能及註冊目的。

各界在談到台灣在國際市場上的競爭力時，業者經常大聲疾呼希望政府領頭帶領業者開創國際市場，但除了官方應積極作為，探究證明標章的本質，仍屬標章權人及業者必須一起維護的「共同品牌」，業者如何結合彼此群體的力量，實踐團結力量大，是運用此等標章成功與否的關鍵，也是迫切應克服的議題。